博主资料

尚邁曾生
  1. 博主:尚邁曾生
  2. 职位:COO
  3. 简介:突如其來的經濟危機,起伏不定的宏觀環境,日趨白熱化的競爭...... 企業在市場中遭遇著越來越大的不定性。作為新起之秀的我們。尚邁早已運籌帷幄,蓄勢待發。我們擁有獨具慧眼的策劃及設計團隊,專業、高度責任感的工程及制作團隊,實效、行業領先水平的噴繪及印刷中心。
  1. 今日访问量:2
  2. 昨日访问量:3
  3. 总共访问量:21676

最新评论

·  2014-03-15
·  2014-03-15
· sunmaxad01 2012-05-18
· sunmaxad01 2012-05-18
· sunmaxad01 2012-05-18
正文

藝術與商業[2012-05-18]

类别:廣告知識

     越“商業”應該越“藝術”。對于廣告是不是商品和它作為精神產品的特殊屬性討論過很多,已經沒有什么爭議了,今天的制作人都在很坦率地追求著廣告的市場回報和經濟效益,創作者的創作也面臨著市場的殘酷檢驗,但是即便如此,我個人認為,創作的終極目標是藝術的精益求精。舉個不恰當的例子,電視機的研發人員的終極目標就是技術的不斷創新和新材料的開發,他們的目光不會只盯著市場的銷售額,從電子管到晶體管,從液晶到等離子到LED,技術人員的使命就是技術創新,即便他們不知道新技術是否能取得市場上的成功,也不會停下創新和研發的腳步。作為廣告的創作者,應該把藝術上的精益求精和不斷創新作為努力的目標,把攀登藝術高峰作為不懈的追求,而不是看到市場上什么暢銷就模仿什么、復制什么。如果創作者的創作過于被市場左右和影響,就很容易急功近利,低水平重復,就很難創作出真正的精品力作。正因為廣告要走向市場,實現商業價值,才更要保證好的藝術品質,創作者的藝術高度和創新高度是作品質量的保證,也是作品取得商業成功的保證,更應該是創作者的最終目的地,在那里,“商業”和“藝術”將殊途同歸。也許有人會問,只追求藝術忽視了市場需求,受眾不接受怎么辦?思考這個問題,我們要先判斷清楚,受眾不接受是因為太“藝術”了,還是藝術性不夠,如果觀眾的欣賞能力真的像大家所擔心的那樣停滯不前,也就不會有今天中國文化的燦爛輝煌。創作者不應該低估觀眾,觀眾是各行各業的能工巧匠,有文化,懂藝術,愛學習。

      越“藝術”應該越“大眾”。廣告不是一個人的自娛自樂,也不是幾個人的詩歌唱和。廣告是受眾的藝術,到底有多少人愿意看,無疑是衡量一個廣告是否成功的標準之一。創作者怎樣才能讓自己的作品擁有更多的大眾呢?首先,藝術要想找到知音,先要成為大眾的知音。而要想知道什么是“大眾需求”和“大眾關切”就必須貼近實際、貼近生活、貼近大眾;深入生活不應簡單理解為創作者遇到一個不熟悉的題材后下去采訪,或者是互聯網上的搜索查詢,而是真正了解人生,關心現實,關愛他人,思考和發現生活的真理,由此藝術創作才能盡到引領社會、推動發展的責任。其次,創作者要找到被更多受眾所喜愛所歡迎的藝術形式來表現自己的思考和發現。所謂“高僧只說平常話”,四大名著都是雅俗共賞、老少咸宜的通俗小說,廣告要想贏得更多的受眾,就不能固守知識分子的話語系統孤芳自賞、自說自話,也不必欲言又止,故作高深。思想的深刻與獨特,藝術的高級與豐富,都應盡力以大眾喜聞樂見的形式來實現,這應該是廣告創作者的共識,也是受眾對電影的期待。

      越“大眾”應該越“精品”。廣告在滿足廣大受眾觀賞需求的同時,也在影響著人們的精神和思想。和食品的生產者一樣,我們提供給大眾的精神產品是否潔凈、健康、積極、溫暖,直接關系到公共文化環境的質量,關系到大眾的思想和心靈的健康。一個廣告在商業運作上越成功,它的受眾就越多,社會影響力就越大,它的社會責任也就越大。創作者只有樹立責任意識和精品意識,才能在商業與藝術、個人與大眾、主流與邊緣之間做出更清晰的選擇。精品一定是既有思想深度,又有藝術魅力;既能在商業上獲得成功,又能對文化建設作出貢獻;既反映當代,又能在當代代表行業的好作品。

     創作之路是艱辛而漫長的,也是溫暖而光榮的,作為一個創作者,我們愿意繼續與時代同行,見證中國廣告新的輝煌!

阅读(1469)
评论
Andy2012-05-18 14:14:40
在线客服
- COO
  • 點擊這里給我發消息
- CMO
  • 點擊這里給我發消息
技术支持: 建站ABC | 管理登录
日韩视频无码日韩视频又2020_日本三级韩国三级香港三级A级_日本三级A∨在线观看